blog 地域イベントを成功に導くデータ戦略──来場分析から満足度向上まで
はじめに地域で開催されるイベントは、地元の魅力を発信し、人と人、人とまちをつなぐ大切な場です。陶器市やクラフトフェア、地酒フェス、マルシェといった催しは、地域産業の振興や観光誘致のきっかけとなり、多くの人が集まります。しかし、その一方で、「...
関係人口
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blog 食の観光をデータで評価する──ガストロノミーツーリズムの指標化
はじめに観光における「食」は、宿泊や交通と並んで最も大きな消費要素の一つです。旅行者が地域に滞在する際、食事や飲食体験は必ずと言っていいほど関与し、地域経済への直接的な効果をもたらします。こうした背景から、「食」を核にした観光、すなわち ガ...
blog 消費額だけじゃ測れない観光の価値──共感経済を数値化する視点
はじめに観光施策の成果を語るとき、これまでは「来訪者数」や「消費額」といった分かりやすい指標が中心でした。しかし、それだけで地域の価値を正確に測れるでしょうか。実際には、観光客が残す口コミやSNSでの発信、さらには“推し活”のように地域や文...
blog 観光地のリピーター・関係人口を育てる“地域ファンづくり”の方法
はじめに観光施策というと「来訪者数を増やす」「消費額を伸ばす」といった短期的な成果が注目されがちです。しかし、人口減少や旅行スタイルの多様化が進む今、地域の観光が持続的に発展するためには、ただ一度訪れるだけの旅行者を増やすのではなく、地域を...
blog 観光マーケティングにおけるカスタマージャーニー分析──最新のデータ活用と実践法
はじめに観光施策の効果を語るとき、「来訪者数」や「消費額」といった数字がよく使われます。もちろん重要な指標ですが、それだけで地域の魅力や観光客の行動を十分に説明できるでしょうか。実際には、観光客は旅行前にSNSで情報を探し、旅行中に体験をシ...
blog 観光客は消費額以上の価値をもたらす──CEVで考える観光マーケティング戦略
昨今求められている「証拠に基づいた政策立案（EBPM：Evidence Based Policy Making）」は観光分野でも重要度が増しています。自治体や観光事業者にとっても、補助金やプロモーションの成果を説明する際に「どれだけの人が来...
blog 地域人材と関係人口の不足をどう解決するか──外部連携と育成戦略を支えるデータの活用法
はじめに：観光は「人」がつくる体験観光まちづくりにおいて、自然や文化、食といった地域資源はたしかに大切です。しかし、それらを訪問者に「体験」として届けるために欠かせないのが、人の存在です。案内してくれる人、受け入れてくれる人、関係をつないで...
blog 観光インフラを整備するために必要な宿・食・交通の視点とデータの活用方法
はじめに：観光インフラは“体験の土台”である地域の魅力を伝えるには、自然や文化といった「資源」だけでは不十分です。観光客がその地域を訪れ、滞在し、消費し、また来たいと思うには、宿泊・食・交通といった“インフラ”の受け入れ体制が整っている必要...
blog 地域資源が活かされない理由は？歴史・文化・自然を掘り起こし、体験とデジタルで価値に変える方法
はじめに：地域資源は「ある」のに、なぜ伝わらないのか？「うちの地域には何もない」「いや、実は文化も歴史も自然も豊富なんだけど…」そんな会話を、地域づくりや観光施策の現場で耳にしたことはないでしょうか。実際、多くの地域には独自の伝統、語り継が...
blog 交流人口・関係人口の拡大に必要なのは何か？2拠点居住が進まない理由とDXによる突破口
はじめに：なぜ今「交流人口」が注目されるのかかつて地方創生の中心に据えられていたのは、「移住・定住」でした。都市から地方へ人を“呼び込む”ことが政策の主軸であり、空き家バンクや移住支援金など、定住を前提とした取り組みが数多く行われてきました...